Reklamm op Pabeier: Wien liest nach d’Prospekter an de Bréifkëschten am Dräilännereck?

Heiansdo geet et duer, eng Bréifkëscht opzemaachen, fir ze gesinn, wéi sech Reklammszeitungen, Katalogen a kommerziell Prospekter ustauen. Fir verschidden Awunner bleiwen dës Dokumenter nëtzlech, fir Promotiounen ze fannen an hir Akeef virzebereeden. Fir anerer sinn se virun allem eng zousätzlech Quantitéit u Pabeier, déi sortéiert, gelies oder fortgehäit muss ginn.

Am Dräilännereck, wou d’Awunner all Dag tëscht Frankräich, Däitschland a Lëtzebuerg pendelen, ass d’Fro no der Reklamm op Pabeier berechtegt: Entsprécht déi massiv Verdeelung vu Prospekter nach den Erwaardunge vun de Konsumenten?

Iwwerfëllt Bréifkëschten, eng ëmmer méi selektiv Opmierksamkeet.

An engem Alldag, dee schonn duerch Notifikatiounen, E-Mailen, sozial Netzwierker a kommerziell Ufroe gepräegt ass, steet all neie Reklammsträger a Konkurrenz mat der verfügbarer Zäit vun de Konsumenten.

Bei dëser Masse gëtt d’Liesen dacks selektiv. E Prospekt gëtt vläicht fir eng bestëmmte Promotioun duerchgebliedert, e puer Deeg ofgeluecht an dann vergiess. Aner Drocksaache ginn heiansdo guer net emol opgemaach.

Dës Situatioun werft eng Fro op, déi iwwer déi einfach iwwerfëllte Bréifkëscht erausgeet: déi no der Relevanz vun enger Reklamm, wann deen, deen se kritt, se net ukuckt.

D’Iwwerlaaschtung, déi verschidde Konsumente spieren, betrëfft also net nëmmen d’Quantitéit u Pabeier. Si betrëfft och d’Zäit, déi gebraucht gëtt, fir d’Informatiounen, déi als nëtzlech ugesi ginn, ze sortéieren an erauszesichen.

Zu Lëtzebuerg ass net ugefrote Reklamm reglementéiert.

Zënter dem 1. Januar 2024 huet Lëtzebuerg d’Reegele fir kommerziell Reklammen, déi an d’Bréifkëschte geluecht ginn, verschäerft. Hir Verdeelung ass ouni virdrun Averständnis vum Empfänger verbueden, ausser bei Ausnamen, déi d’Reglementatioun virgesäit. D’Mesure soll ënner anerem Offall an net gewënschten Drocksaache reduzéieren. Quell: Lëtzebuerger Regierung.

E Pecherchen, deen uweist, datt den Empfänger Reklamm akzeptéiert, zum Beispill „Oui Pub“, kann dëst Averständnis siichtbar maachen. Dës Entwécklung weist de Wëllen, d’Wiel vun den Awunner beim Empfang vu kommerziellen Drocksaache besser ze respektéieren.

Op franséischer Säit erlaabt de Système „Stop Pub“, Prospekter ofzeleenen.

A Frankräich kënne Privatpersoune mam Système „Stop Pub“ signaliséieren, datt si keng onadresséiert Reklammsdrocksaache wëlle kréien, andeems se e Pecherchen op hir Bréifkëscht pechen. De Ministère fir den ekologeschen Iwwergank erënnert drun, datt et dëse Système zënter 2004 gëtt. Quell: Ministère de la Transition écologique.

D’Thema vun der Verschwendung ass och dokumentéiert. Laut der ADEME goufen 2021 a Frankräich méi wéi 766.000 Tonnen onadresséiert Reklammsdrocksaache verdeelt, vun deenen e wesentlechen Deel ongelies fortgehäit gouf. Quell: ADEME, Juni 2023.

Dës national Donnéeë erlaben et net, d’Gewunnechte vun den Awunner aus der Grenzregioun genee ze moossen, mä si illustréieren d’Dimensioun vun der Debatt.

Vum Pabeier zum Digitalen: d’Gewunnechten änneren sech.

Promotiounen online kucken, d’Appe vun de Geschäftsketten an d’Newsletteren bidden haut aner Méiglechkeeten, sech ze informéieren. D’Entreprisë kënnen och iwwer lokal Informatiounssäiten, Videoen, sozial Netzwierker oder digital Medie kommunizéieren.

De Pabeier huet trotzdem seng Virdeeler: En ass konkret, kann ouni Écran ugekuckt ginn an erlaabt et, Offeren ze entdecken, no deenen ee net onbedéngt gesicht hat. Fir verschidde Geschäfter kann eng geziilt Verdeelung also nach ëmmer Sënn maachen.

Et geet net onbedéngt drëm, d’gedréckte Reklamm ofzeschafen, mä d’Medien besser un d’Erwaardunge vum Publikum unzepassen an ze vermeiden, datt Dokumenter verdeelt ginn, déi riskéieren, ni ugekuckt ze ginn.

Eng oppe Fro fir d’Awunner vum Dräilännereck.

Zu enger Zäit, wou Ëmweltsuergen an de bewossten Ëmgang mat der Écranszäit ëmmer méi Plaz an den Debatten aniemen, bleift eng Fro: Wëllen d’Awunner nach Prospekter an hir Bréifkëscht kréien, oder wiele se léiwer selwer d’Reklammen, déi se sech ukucken?

Tëscht Frankräich a Lëtzebuerg sinn d’Reegelen ënnerschiddlech, mä d’Iwwerleeung ass déiselwecht: Wéi kann een d’Konsumenten informéieren, ouni onnëtz Solicitatiounen ze multiplizéieren?

An Dir, liest Dir nach d’Reklammsprospekter, déi Dir an Ärer Bréifkëscht kritt, oder hutt Dir decidéiert, ouni se auszekommen?

Radio Tripoint mécht d’Debatt op a invitéiert seng Lieser, hir Erfarungen ze deelen.